如(rú)何利用網絡将PC推廣與移動搜索推廣相結合

      目前，越來越多的(de)用戶從關注PC端廣告向移動端廣告轉移，基于手機自(zì)身LBS定位等特性，隻要手機不刷機，對用戶Cookies的(de)數據保留具有完整性，相較于PC端，每2個月自(zì)動清除Cookies的(de)情況，移動營銷在精準營銷數據定位方面具有着天然的(de)優勢。品牌線下店面或線下活動 與 LBS服務結合，逐漸産生新興的(de)市場營銷機會和(hé)方式。對移動端口的(de)競争，将随着硬件設備的(de)升級而持續熱度，想要抓住愈加挑剔的(de)消費者，可(kě)能，電子(zǐ)商務的(de)從業者們必須拿出與PC端不同的(de)“玩法”才能真正留住他們。

      由PC端的(de)網絡營銷的(de)經驗和(hé)常識來看，首要的(de)是要做(zuò)好移動端手機網站的(de)優化工作。目前國(guó)內(nèi)的(de)大多數并沒有做(zuò)好手機網站的(de)優化，有的(de)隻是由PC端網站copy成簡單的(de)移動版本的(de)wap網站，基本沒有做(zuò)優化。但在此注重一(yī)下移動端的(de)手機網站優化并不是PC網站的(de)簡單copy過來的(de)移動版本。在移動手機用戶群體中，百度占據搜索的(de)龍頭位置不可(kě)動搖，因此，手機網站優化必然是面向百度這個最大的(de)中文搜索引擎來開展。


1、定位和(hé)頁面設計

無論是PC端還是移動端，網站都要考慮清楚消費群體的(de)定位問題。雖然智能手機用戶數量非常普及，但是要明白中國(guó)的(de)大部分手機用戶使用的(de)還是2G網絡，一(yī)直高(gāo) 喊的(de)3G、4G手機用戶隻有大約15%左右。所以，在頁面設計時，要考慮到用戶打開網頁的(de)時長(cháng)，一(yī)些炫麗的(de)flash建議還是不用為(wèi)好。這不僅僅是用戶體驗的(de)問題，也是盡量減少百度索引抓取的(de)工作，讓百度蜘蛛盡可(kě)能多的(de)爬行和(hé)收錄頁面。


2、網站盡可(kě)能簡潔

 ①手機網站比PC端網站的(de)頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數和(hé)頁面大小控制到最低(dī)。

 ②此外，由于是手機用戶，用戶浏覽網頁的(de)時間是零碎的(de)，不可(kě)能耐心點擊很多的(de)頁面。因此，要盡可(kě)能精簡移動網站設計。

 ③購買流程或者導購頁面盡可(kě)能精簡精簡再精簡，從消費者進入網站到購買盡可(kě)能提供最簡單的(de)步驟，直接摒棄那些冗餘內(nèi)容，為(wèi)消費者呈現他們想要的(de)。假如(rú)一(yī)個購買流程需要注冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。


3、域名和(hé)robots設置

 ①域名盡可(kě)能簡短(duǎn)易記，大部分手機版網站的(de)域名是PC端網站的(de)二級域名，當然這個也很好，與傳統網站保持一(yī)緻，更讓重視(shì)用戶信賴。但是如(rú)果是專門的(de)手機網站，最好起一(yī)個簡短(duǎn)而且易記的(de)域名。

 ②robots設置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這裏糾正一(yī)個很多站長(cháng)想當然的(de)誤區，百度官方聲明百度spider的(de)爬蟲UA是Baiduspider(www和(hé)wap一(yī)緻)，個别站長(cháng)經常會誤認為(wèi)百度手機爬蟲的(de)UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。


4、避免使用彈窗、flash、java等行為(wèi)

同樣道(dào)理(lǐ)，flash和(hé)彈窗等行為(wèi)将會占用很大一(yī)部分流量，對于移動手機用戶而言，無疑會浪費時間和(hé)流量，對于搜索引擎而言，基本理(lǐ)解不了。在技術層面來講，Apple産品不支持Flash功能，很大一(yī)部分智能手機用戶用不了這項功能，同樣，很多智能手機也不支持Java，所以這隻是兩方面都不讨好的(de)做(zuò)法。


5、頁面細節優化

 ①專屬的(de)手機網站頭部标簽。對于手機網站的(de)首頁或者頻道(dào)首頁的(de)網頁代碼中的(de)keywords、description最好加上與PC端有所區别的(de)meta标簽和(hé)關鍵詞，在每個頁面的(de)關鍵字及描述像做(zuò)傳統PC端網站一(yī)樣，做(zuò)好針對性的(de)填寫工作。對搜索結果的(de)展現(摘要)以及優化工作大有幫助。

 ②減少死鏈。如(rú)果沒有內(nèi)容，最好用狀态碼指定，比如(rú)404、403等;如(rú)果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉，不要使用javascript跳轉。


6、使用規範化的(de)協議，做(zuò)好浏覽器兼容調試工作

一(yī)般來說手機建站有xhtml、html5、wml三種協議，最好使用規範化、标準化的(de)協議格式，避免造成不必要的(de)麻煩。當然也可(kě)以做(zuò)多個版本的(de)站點，站點進行不同版式的(de)自(zì)動适配。


7、url鏈接規範化

 ①對于多個闆塊的(de)二級域名或者目錄來說，使用規範、簡單的(de)url，盡量去(qù)除與頁面內(nèi)容無關的(de)參數，如(rú)用來區分手機型号、區分訪問用戶，方便統計參數。如(rú)手機版的(de)“百度知道(dào)”。

 ②頁面url鏈接跳轉最好是正常格式的(de)目标url，不要中間進行跳轉。


8、做(zuò)好移動版與PC版網站的(de)轉換

 ①确保在手機網站或者PC端網站各個頁面上有相應的(de)導航或者提示鏈接，讓用戶可(kě)以在手機版和(hé)PC版進行切換，也便于搜索引擎更好的(de)收錄。

 ②百度官方曾聲明，對于移動站點，當baiduspider ua或者其它無法确定來源的(de)ua訪問時，建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的(de)移動頁面，不要重定向到PC頁面。


9、其它優化事項

其它一(yī)些優化要點與傳統PC端網站優化一(yī)樣。如(rú)網站結構要用合理(lǐ)的(de)樹形結構，最好采用樹形和(hé)扁平相結合；清晰的(de)面包屑導航，方便搜索引擎爬行抓取和(hé)用戶體驗；title寫法要盡量包含關鍵字，首頁、頻道(dào)頁、內(nèi)容頁寫法要有所側重。