什麽是網站建設氣質

    氣質，在《辭海》裏釋為(wèi)：人的(de)相對穩定的(de)個性特點和(hé)風格氣度。氣質是根據人的(de)姿态、長(cháng)相、穿着、性格、行為(wèi)等元素結合起來的(de)，給别人的(de)一(yī)種感覺。

氣質是用來形容人的(de)，但是根據自(zì)己網絡營銷的(de)實戰經驗總結而出，網站如(rú)人，也是有氣質的(de)，甚至網絡推廣傳播的(de)所有信息設計都是有氣質的(de)。網站的(de)這種氣質就是網站給人的(de)第一(yī)印象，是網站的(de)格調。

網站氣質的(de)作用

我們都知道(dào)，男女談朋(péng)友乃至結婚的(de)成功因素，取決于雙方是否看對方順眼，雙方是否來電。網絡營銷的(de)成交其實一(yī)樣，由于網絡的(de)特性，商品或者服務買賣雙方最開始都沒有見面，而網站成為(wèi)雙方溝通的(de)唯一(yī)載體平台，她的(de)氣質格調高(gāo)低(dī)在很大程度上決定了網站最終的(de)轉化率。可(kě)以這樣說，給網站定對了基調，正确确定并表現出網站适合的(de)氣質，就能大幅度提升網站的(de)轉化成交率。

網站氣質的(de)考量因素

網站氣質綜合表現于網站的(de)方方面面，比如(rú)：網站視(shì)覺、網站布局、網站結構、網站流程、網站文案內(nèi)容，她就是網站綜合體現，如(rú)果用專業術語來表述，那就是網站的(de)客戶體驗，隻不過一(yī)般來說，網站氣質并不包含産品或者服務的(de)具體價格和(hé)功能，而客戶體驗相對更全面一(yī)些。

實例闡述：提升網站氣質的(de)關鍵步驟

提升網站氣質主要有三大步驟，分别是：一(yī)、研究：研究公司品牌調性、研究競争對手網站調性、研究客戶心理(lǐ)行為(wèi)偏好；二、抽象：确定網站整體抽象格調風格；三、落地(dì)：利用網站具體表象因素進行格調落地(dì)。下面結合最近的(de)一(yī)個實例——雅賓禮品制品公司的(de)網站策劃建設過程來具體闡述，

一(yī)、研究

雅賓禮品制品公司是一(yī)家生産廣告筆(bǐ)的(de)企業，公司一(yī)直奉行的(de)文化理(lǐ)念及主要的(de)核心優勢在于：産品創新研發、服務精細化。在這一(yī)原則指導下，公司經過多年(nián)發展，成長(cháng)為(wèi)行業領先的(de)制筆(bǐ)企業，為(wèi)日本、法國(guó)、德國(guó)等發達國(guó)家和(hé)迪士尼、中國(guó)電信和(hé)深圳大運會等世界500強企業和(hé)知名企事業單位政府團體提供了優秀的(de)産品。雅賓的(de)産品價格一(yī)般比同行高(gāo)20%-50%，從價格上來說，并沒有優勢，但是産品設計、産品模具精細化、産品材質環保考究及發貨服務的(de)精準，這是具有絕對優勢的(de)。

而雅賓産品銷售都是針對企業，為(wèi)企業提供批量定制服務，目标客戶群體都是相對高(gāo)端人士，尤其是國(guó)際知名大公司，一(yī)般都是企業行政、采購等高(gāo)管或老闆。他們選擇廣告筆(bǐ)生産廠家主要關注的(de)因素有：公司的(de)設計能力如(rú)何？公司工廠生産能力如(rú)何？公司産品材質是否環保？公司的(de)發貨速度如(rú)何？等。

這個行業的(de)競争對手，大部分都是工廠，沒有獨立設計研發能力，沒有系統的(de)管理(lǐ)和(hé)文化指引，網站表現也給人一(yī)個山寨工廠的(de)感覺，雖然有網站做(zuò)過SEO和(hé)百度競價，但網站內(nèi)部視(shì)覺、結構流程、布局都有很大欠缺，網站視(shì)覺大部分是藍色調，沒有體現出這個行業高(gāo)端客戶關注的(de)設計能力、創新能力。

綜上分析可(kě)以得出：

1、如(rú)何利用網站把公司創新、設計優勢、産品優勢及精細的(de)服務表現出來？讓人覺得雅賓公司産品具有獨特優勢和(hé)價值，賣高(gāo)價格是物有所值甚至超值的(de)感覺和(hé)信息。

2、如(rú)何讓公司網站具有鮮明的(de)個性風格，和(hé)同行相比具有顯著的(de)視(shì)覺差異，能讓人一(yī)下子(zǐ)就記住了這個網站，并且認為(wèi)是一(yī)家具有值得信賴、可(kě)靠的(de)公司。

3、如(rú)何針對目标人群的(de)高(gāo)端，讓網站迎合其口味。

二、抽象

通過以上的(de)分析，我們來進行抽象提煉，可(kě)以用幾個詞來闡述：與衆不同、高(gāo)端、設計能力優秀、不隻是一(yī)家加工工廠。網站必須體現這些因素。

三、落地(dì)

現在就需要根據抽象的(de)關鍵字，結合研究分析的(de)具體情況來進行網站落地(dì)的(de)規劃執行了，落地(dì)的(de)規劃執行主要在網站視(shì)覺、網站布局、網站結構、網站流程、網站文案內(nèi)容。

1、網站色調：競争對手網站多數用的(de)是藍色作為(wèi)主色調，那我們要想與衆不同，就不用藍色，經過讨論決定，網站改用紅(hóng)色，紅(hóng)色還有比較強烈的(de)刺激因素，能從視(shì)覺心理(lǐ)上提升轉化率。

2、網站布局：要想突出公司的(de)設計能力，脫離(lí)單純的(de)制造工廠的(de)感覺，那就要利用一(yī)些簡潔的(de)帶有設計表現的(de)視(shì)覺元素

3、網站結構和(hé)流程：通過具有邏輯性的(de)導航設計，闡述清楚：雅賓是做(zuò)什麽？雅賓做(zuò)過什麽？客戶怎麽評價？雅賓的(de)核心優勢？為(wèi)什麽選擇雅賓？這幾個核心問題。

4、網站文案：網站文案的(de)文風需簡潔、大氣，突出公司的(de)産品優勢、設計優勢、服務優勢等，不需要太多形容詞進行修飾。內(nèi)容排版美觀大氣，一(yī)目了然。采用小标題的(de)方式，對具體重點進行突出。